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【导读】外卖大战如火如荼，美团免单登顶微博热搜榜

中国基金报记者 晨曦

“最近的快乐，来自一杯杯免费奶茶。”某网友如是说。

7月10日，“美团免单”迅速冲上微博热搜榜首位，引发大量网友讨论。有网友晒出收到美团外卖免单的短信截图，也有网友分享“免单攻略”。

这个盛夏，外卖巨头们打响新一轮“补贴战”，通过“真金白银”抢夺流量与用户。与此同时，在外卖爆发利好与旺季催化下，新茶饮也迎来新一轮市场机遇。

来看详情——

“美团免单”登上微博热搜榜

网友分享“免单攻略”

7月10日，“美团免单”迅速冲上微博热搜榜首位，引发关注。有网友晒出收到美团外卖免单的短信截图，也有网友称“免了3次，都是20（元）”。

在乐于分享的小红书平台上，大量网友“手把手”分享免单攻略。

活动海报显示，美团此次活动时间为2025年7月1日—2025年7月31日，每日免单名额抽完即止。

本周活动时间为2025年7月8日至13日，除周三（7月9日）外，每日上午10:30至中午12:30限量发放1万份免单，前1万名确认收货的订单可享100%免单，先到先得，发完即止。周三（7月9日）当天限量发放10万份免单。

此外，活动说明提到，若用户有作弊行为（包括但不限于提前确认收货使用机器模拟下单、更改账号身份、更换手机号或设备等），则平台有权不予发放活动奖励或要求用户返还奖励。

外卖巨头打响“补贴战”

这个盛夏，外卖巨头们打响新一轮“补贴战”。

7月2日，淘宝闪购率先喊出“淘宝闪购，点外卖更优惠”口号，宣布在12个月内通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品、免佣减佣等方式，直接补贴消费者和商家共500亿元。

随后，美团外卖开启“免单”模式，用户在美团外卖首页可看到“0元吃”“0元喝”频道入口，大量无门槛满减券陆续投放。美团内网公布的信息显示，截至7月5日22时54分，美团即时零售当日订单已突破1.2亿单，其中餐饮订单超过1亿单。

7月8日，京东外卖宣布正式启动“双百计划”：投入超百亿元真金白银，扶持更多品类标杆品牌销量破百万。

据京东披露，截至7月8日，京东外卖上线4个月已有近200个餐饮品牌在京东外卖销量破百万，瑞幸、库迪、蜜雪冰城等成为首批销量破亿品牌，霸王茶姬、古茗、塔斯汀、华莱士等超10个品牌销量破千万，肯德基、麦当劳、海底捞、汉堡王等跻身“百万俱乐部”。

今年6月，艾瑞咨询发布报告称，京东外卖日均订单量已突破2500万单，占据全国外卖市场超31%的份额，在品质外卖细分领域约有45%的市场占有率，与美团、饿了么构建起“三足鼎立”的行业新格局，这一发展态势标志着外卖市场正从双雄争霸迈向三强竞逐的新阶段。

奶茶门店“做不完”

新茶饮充分受益

由于这一轮外卖补贴券无门槛、数量多，单笔小额外卖单能够更充分地利用，因此，“点奶茶”成了最好的消费方式。多名网友表示：“喝不完，根本喝不完。”

与消费者“喝不完”相对应的是，店家也呈现“做不完”的状态。外卖大战之际，一众茶饮品牌收获颇丰。有不少网友纷纷晒出开启免单活动后瑞幸等茶饮店的“盛况”。

也有网友称，外卖平台上“0元购”活动导致成都多家瑞幸爆单，点单需要等待2到3个小时，前方还有几百单在制作。

奈雪的茶数据显示，受益于外卖补贴，48小时内全国外卖订单量突破100万单，环比增长50%，单店最高环比增幅达230%。

东吴商社吴劲草团队称，关注茶饮、餐饮领域的投资机会。优惠券是一种以小撬大的补贴形式，有利于规模较小的玩家快速获取市场份额。本次外卖大战，各主要平台优惠券针对的价格带主要是20元左右，这常常是茶饮和低价快餐所处的价格带，对于50元左右高单价则优惠力度不明显，因此，外卖茶饮龙头有望从中受益。

编辑：黄梅

校对：乔伊

制作：小茉

审核：陈墨

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